Tradicionalmente associada à cerveja, a Copa do Mundo também pode representar uma oportunidade estratégica para o mercado de vinhos no Brasil. Com o crescimento do consumo da bebida no país nos últimos anos, produtores e restaurantes começam a enxergar os grandes eventos esportivos como uma nova vitrine para impulsionar vendas, fortalecer marcas e conquistar públicos que buscam alternativas ao consumo tradicional durante os jogos.
Com os jogos exibidos à noite no Brasil, a competição internacional cria um ambiente favorável para consumo em restaurantes, wine bars e encontros gastronômicos. O horário das partidas estimula experiências ligadas a jantares, tábuas de frios, queijos, massas, pizzas e aperitivos, abrindo espaço para harmonizações com vinhos tintos, rosés e espumantes.
Para Ronaldo Triacca, presidente da Expovitis Brasil, a mudança no comportamento do consumidor abre espaço para novas ocasiões de consumo. “O vinho deixou de estar ligado apenas a momentos formais e passou a ocupar ambientes mais descontraídos e sociais. A Copa pode ajudar ainda mais nesse movimento”, afirma.
Triacca afirma que esse cenário pode ser aproveitado pelos produtores para aproximar o vinho do cotidiano do público brasileiro. “Existe uma oportunidade de conectar o vinho a experiências gastronômicas, encontros entre amigos e momentos de celebração, inclusive durante os jogos”, destaca.
Para os produtores, a Copa também pode funcionar como plataforma de marketing e posicionamento de marca. Estratégias como lançamento de rótulos temáticos, embalagens comemorativas, campanhas digitais voltadas ao universo do futebol e parcerias com bares e restaurantes que exibirão as partidas aparecem como alternativas para ampliar visibilidade e estimular vendas.
A Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) informou, em balanços divulgados durante edições anteriores da Copa do Mundo, que grandes eventos esportivos costumam aumentar o movimento de bares e restaurantes em todo o país, especialmente no período noturno. Nesse cenário, o vinho surge como alternativa para consumidores que preferem outras bebidas além da cerveja, historicamente ligada ao futebol.
“Quando o produtor cria experiências e campanhas conectadas ao comportamento do consumidor, ele fortalece a marca e agrega valor ao produto. A Copa é um ambiente muito forte para isso”, afirma Ronaldo Triacca.
Relatório Wine Intelligence Brazil Landscapes, repercutido pela ProWine São Paulo, aponta que o consumo de vinho no Brasil está cada vez mais associado à experiência gastronômica e à socialização, especialmente entre consumidores urbanos. Dados da Organização Internacional da Vinha e do Vinho (OIV) indicam que o consumo da bebida no Brasil atingiu recorde histórico em 2025, com crescimento de 41,9%, enquanto o mercado global registrou queda de 2,7%. Além do aumento no consumo, o setor também ampliou sua relevância econômica no país. Segundo dados divulgados pela Wine South America, o mercado brasileiro de vinhos movimentou R$ 21,1 bilhões em 2025, reforçando o protagonismo do Brasil entre os mercados vitivinícolas em crescimento na América Latina. (winesa.com.br)
Expovitis Brasil 2026 aposta em novas experiências de consumo
A conexão entre vinho, experiência e entretenimento também estará presente na Expovitis Brasil 2026, feira que será realizada entre os dias 25 e 27 de junho de 2026, em Brasília, reunindo cerca de 180 expositores ligados à cadeia produtiva do vinho, gastronomia, enoturismo e tecnologia do setor.
Segundo Triacca, o fortalecimento do mercado passa justamente pela ampliação das possibilidades de consumo da bebida. “A Expovitis nasce para aproximar produtores, negócios e consumidores em torno dessas novas tendências do setor e mostrar a força do vinho brasileiro”, completa.
